Trends der Automobilindustrie für 2023: Konnektivität
Stellen Sie sich vor, Sie fahren den KITT von Knight Rider, um Lebensmittel zu kaufen, Ihre Kinder zur Schule zu bringen oder zum Golfplatz zu gehen. Klingt zu schön, um wahr zu sein? Nicht, wenn die Autoindustrie etwas dazu zu sagen hat …
ACES ist ein in der Branche kursierendes Akronym, das verwendet wird, um die digitale und technologische Transformation traditioneller Fahrzeuge in KITT-ähnliche Meisterwerke zu beschreiben. In der ersten dieser 4-teiligen Serie über automobile Megatrends haben wir über autonome Fahrzeuge gesprochen und wie sie die Landschaft der Automobilindustrie maßgeblich verändern.
Der nächste Trend von ACES betrifft die ständig wachsende Konnektivität von Automobilen. Wir leben in einer zunehmend vernetzten Welt, und es war nur eine Frage der Zeit, bis unsere Autos die Fähigkeiten unserer Smartphones widerspiegeln. Bis 2030 werden etwa 96 % der weltweit verkauften Neufahrzeuge vernetzt sein, gegenüber etwa 50 % heute. Ich möchte aufzeigen, wie sich Fortschritte bei Connected-Car-Technologien auf OEMs und Zulieferer auswirken werden.
Fahrzeugkonnektivität mit Turboaufladung
Ein vernetztes Auto ist ein Fahrzeug, das bidirektional mit anderen Systemen außerhalb des Autos kommunizieren kann, wie beispielsweise der Straßeninfrastruktur, anderen Fahrzeugen oder einem Rechenzentrum. Vernetzte Fahrzeuge sind ein wichtiger Faktor bei der Weiterentwicklung des IoT (Internet of Things). Automotive IoT ermöglicht Funktionen wie adaptive Geschwindigkeitsregelung und automatisierte Routenplanung. Vernetzte Technologie ist auch ein Wegbereiter für autonome Fahrzeuge, indem sie die Möglichkeiten eines fahrerlosen Autos verbessert.
Vernetzte Autos mit einem eingebauten Navigationssystem, das mit einem externen GPS verbunden ist, gibt es schon seit einigen Jahren. General Motors war der erste Autohersteller, der 1996 vernetzte Autos mit OnStar für ausgewählte Fahrzeuge der Marke Cadillac auf den Markt brachte. Bis 2015 hatte OnStar eine Milliarde Anfragen von Kunden bearbeitet. Das sind viele Daten!
Heutzutage verwandeln vernetzte Dienste Ihr Auto im Wesentlichen in ein anpassbares Gerät – Autos werden zu dynamischen, aktualisierbaren Geräten wie Smartphones. Noch nie waren mehr Daten verfügbar – ohne Anzeichen einer Verlangsamung.
Eine Chance Rückenwind
Das Aufkommen des vernetzten Autos eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten. Der Schlüssel ist die Fähigkeit, Daten von Fahrzeugen zu sammeln. Diese Daten können auf verschiedene Weise verwendet werden:
- Vorhersage des Wartungsbedarfs
- Kommunikation mit anderen Fahrzeugen
- Vermeidung möglicher Unfälle
Vernetzte Fahrzeugdaten werden es Autos schließlich ermöglichen, vollständig autonom zu fahren.
Vernetzte Fahrzeuge bieten Automobilherstellern und angrenzenden Industrien die Möglichkeit, für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaften einzugehen und neue Einnahmequellen zu erschließen. Dazu gehören nicht nur traditionelle Automobilhersteller, Händler und Zulieferer, sondern auch Versicherungen, Technologieunternehmen, Softwareentwickler und andere Branchenakteure.
Für den Verbraucher umfassen die Vorteile Fahrzeugdiagnose und -wartung sowie Updates für eine Vielzahl von fahrzeuginternen Diensten und Personalisierung. Fahrzeugdaten können verwendet werden, um das Kundenerlebnis zu verbessern, neue Dienste anzubieten oder die Fahrzeugleistung zu verbessern.
Beschleunigung der Monetarisierung
Die Automobilindustrie arbeitet seit mehr als einem Jahrhundert nach demselben Geschäftsmodell. Es basiert auf der Herstellung, dem Verkauf und der Wartung von Fahrzeugen. Branchenexperten sagen voraus, dass vernetzte digitale Autodienste und nicht Autohändler der Haupttreiber der After-Sales-Rentabilität für Fahrzeughersteller werden werden, bis zu dem Punkt, an dem einzelne Fahrzeugmarken für Verbraucher weniger wichtig werden als eingebettete Software und Dienste.
Die Konnektivität von Fahrzeugen hat die Tür zu neuen Einnahmequellen geöffnet, und Unternehmen auf der ganzen Welt sind bestrebt, davon zu profitieren – wobei die meisten Unternehmen für die kommenden Jahre außergewöhnlich gesunde Gewinne prognostizieren. Tesla gilt als führend bei vernetzten Anwendungen mit Over-the-Air (OTA)-Fahrzeugaktualisierungen. Viele andere Autohersteller beschleunigen ähnliche Initiativen bei softwaregestützten Produktangeboten und Abonnements.
Treten Sie nicht auf die Bremse
Automobilunternehmen wie Ihres – ob OEM-Fahrzeuge, Tier-1-Zulieferer oder OEM-Aftermarket – stehen traditionell vor finanziellen Herausforderungen, die Sie dazu veranlassen können, eine Pause einzulegen. Von Händlerverwaltung und Flottenanreizen bis hin zu Sonderpreisen und Garantieansprüchen, Rabatten und Kostensenkungsinitiativen gibt es keinen Mangel an Programmen, die Ihnen helfen, Ihren Umsatz zu steigern. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie die umständlichen Prozesse mit einer langfristigen Lösung beheben, anstatt auf eine kurzfristige Lösung zu warten. Sind Sie bereit für die Umsetzung?
Aus Sicht des Revenue Managements waren traditionell komplexe Produktkostenstrategien, Preisstrategien und Anreizprogramme erforderlich, um auf dem Automobilmarkt wettbewerbsfähig zu sein. Connected Cars bringen ähnliche Herausforderungen mit sich. Für Ihr Unternehmen kann dies manuelle Prozesse, Tabellenkalkulationen, Lösungen von Drittanbietern und nicht integrierte und unflexible Mainframe-basierte Lösungen beinhalten. Diese Systeme sind umständlich und komplex und verhindern eine effektive Planung von Angeboten und Anreizen. Darüber hinaus bergen die manuelle Dateneingabe und das Fehlen effektiver Kontrollen ein erhebliches Fehlerrisiko, wie z. B. nicht ordnungsgemäß gezahlte Anreize oder niedriger als erwartete Margen, die sich negativ auf den Cashflow auswirken können. OEMs können durch undichte Anreize erhebliche Einnahmen verlieren, und Zulieferer können unter geringeren Margen bei ihrer Preisgestaltung leiden.
Bleiben wir in Verbindung
Es wird prognostiziert, dass bis 2025 mehr als 400 Millionen vernetzte Fahrzeuge auf den Straßen unterwegs sein werden, gegenüber rund 237 Millionen im Jahr 2021.
Bis 2030 werden 96 % aller Fahrzeuge vernetzt sein. Das heißt praktisch alle Fahrzeuge auf der Straße sind vernetzt und tauschen Daten mit der Cloud aus.
Wenn Sie ein Autohersteller oder ein Partner sind, stellt sich die große Frage, wie Sie eine blühende Technologie in ein stabiles und zuverlässiges Profitcenter umwandeln können. Es wird erwartet, dass die Branche der vernetzten Fahrzeuge boomen wird, wobei Experten davon ausgehen, dass Programme für vernetzte Fahrzeuge bis 2030 einen jährlichen Wertzuwachs von 400 Milliarden US-Dollar erbringen werden.